Практические советы по созданию бренда стартапа с нуля

Когда вы принимаете решение о создании своего бренда с нуля, необходимо помнить о некоторых вещах. По каким бы причинам вы ни задавались вопросом, как улучшить существующую модель, что можно сделать лучше, чтобы стимулировать и дополнить рост системы.

Однако это не просто создание привлекательного дизайна сайта или интересного логотипа. Они важны, но их недостаточно для запуска бизнеса. Конечно, можно получить прибыль в считанные месяцы, но для того, чтобы по-настоящему прописать в себе идеологию создания бренда с самого начала, требуются постоянные усилия и упорный труд, чтобы стать узнаваемым на рынке и чтобы ценность вашего бренда выросла в глазах аудитории. Это называется индивидуальностью бренда, и данная статья подскажет вам, как создать и развить индивидуальность вашего бренда и поднять его на новую высоту.

Итак, начнем!

1. Цель бренда

Поначалу кажется, что все достаточно просто - написать несколько строк о миссии, видении и целях компании и обозначить их как цель бренда. Однако без того, чтобы суть организации вращалась вокруг цели этих заявлений, они никогда не будут иметь ценности и останутся просто пустым звуком. Тем, кто хорошо понимает, следует постоянно задавать себе вопросы, такие как:

• Зачем я вообще начал этот бизнес?
• Каких целей я хочу достичь в ближайшие 3, 4 или 5 лет?
• Какие цели помогут мне подняться еще на одну ступеньку вверх?

Постоянно задавая себе подобные вопросы, вы сможете выстроить не только цель создания бренда, но и роль, которую вы и ваша команда должны сыграть в его развитии.

2. Нанимайте диверсифицированные кадры

Ваши сотрудники - это те, кто либо вознесет стартап на Луну, либо нечаянно завалит его. Люди, пришедшие из разных слоев общества, обычно имеют разнообразный опыт и, как следствие, свое собственное уникальное мнение. Например, в стартапах "мозговой штурм", который проводится в рамках маркетинговых и коммуникационных кампаний, приводит к появлению более творческих и инновационных идей, в которых участвует множество различных взглядов. Аналогичным образом, когда речь идет о какой-либо помощи клиентам, очень важно иметь многокультурную и диверсифицированную команду продавцов или специалистов по поддержке клиентов, чтобы находить соответствующие решения.

Антуан Бокен, генеральный директор и соучредитель Horizons, в интервью по электронной почте через HARO сказал: "Когда члены команды чувствуют, что их уважают и включают в компанию, они не только с большей вероятностью будут играть с максимальным потенциалом, но и с большей вероятностью будут выступать в качестве послов для недавно запущенных стартапов".

3. Анализируйте своих конкурентов

Оптимизировав свои маркетинговые исследования, вы сможете лучше понять, в каком направлении движется рынок. Естественно, в первую очередь следует изучать крупные бренды в отрасли. Но это не означает, что вы должны подражать им. Как вы сможете отличиться от них, если сделаете это?

Однако это не означает, что Вы не должны следить за тем, что они делают в настоящее время.

При этом сравнивайте свой бренд с их брендом. Вы сможете понять, в чем заключаются их сильные стороны, а также найти потенциальные недостатки и слабые места в их системах, которые вы могли бы использовать в качестве своих собственных. Существуют различные виды бенчмаркинга, и, используя их, вы сможете получить целостное представление не только о том, как работают компании вашей отрасли, но и сравнить процессы, существующие в вашей организации.

4. Изучите свою аудиторию

Создавая свой бренд с нуля, необходимо окинуть взглядом все население и подумать, кто станет вашей аудиторией? Кто будет интересоваться? И, наконец, кто в конечном итоге станет вашими клиентами?

Для этого необходимо создать бренд-персону. Вы должны знать, кому вы продаете. Их можно разделить на различные категории, к которым относятся, в частности, следующие:

• Возраст
• Пол
• Место проживания
• Интересы
• Характер их роли в обществе и т.д.

5. Выгода от приобретения вашего продукта

Получив представление о своих потенциальных клиентах и конкурентах, следует сосредоточиться на описании ключевых качеств и преимуществ, которыми обладает ваш продукт. Ведь именно эти качества делают компанию и ее брендинг уникальными.

Создавая свой бренд с нуля, важно ассоциировать его с миссией организации, ее аудиторией и отраслью. С этого момента ваш бренд начнет создавать свой голос, который будет отражаться в способах связи и общения с вашими клиентами, а также в том, как эти клиенты могут реагировать на вас.

Существует бесконечное множество способов, с помощью которых можно определить голос бренда, который будет выделяться, иметь смысл и, самое главное, находить отклик у вашей аудитории. Можно выделить следующие возможные типы голосов:

• Информативный
• Рекламный
• Дружелюбный и ориентированный на обслуживание
• Профессиональный и т.д.

6. Воплощайте свой бренд 24 часа в сутки 7 дней в неделю

Вы - лицо бренда. Вы и ваш стартап должны быть синонимами друг друга, а не просто еще одним лицом, которое вы надеваете при встрече с корпоративными инвесторами, клиентами и другими людьми.

Ваша уверенность в объяснении и поддержке своего бренда должна стать для вас второй натурой. Каждая деталь должна отражать цель вашего бренда. Ваш ежедневный выбор и действия должны позитивно отражать направленность и индивидуальность вашего бренда. Как только вы сможете успешно воплотить свой бренд,

7. Расскажите историю своего бренда

Как у начинающего бренда, строящего свой бизнес в мире, у вас есть своя история, которую вы должны рассказать аудитории. Клиентам, которые готовы покупать ваши товары и услуги, будет интересно узнать, что делает вас тем, кто вы есть.

Создавая свой стартап, вы создаете историю, к которой можно будет обращаться в течение долгого времени. Благодаря вашим успехам и трудностям клиенты захотят стать частью этого путешествия, где они увидят, как компания добивается успеха в долгосрочной перспективе.

8. Логотип и девиз бренда: Обязательное условие для любого бизнеса

Это одна из самых интересных частей процесса создания бренда, которая важна, когда речь идет о визуальном воплощении вашей истории. Речь идет о логотипе бренда и теглайне компании.

Назначение логотипа и теглайна заключается в том, что они будут сопровождать все, что связано с вашим начинающим бизнесом. Это самая сильная форма визуального распознавания и интерпретации, поэтому для создания сильного фирменного стиля необходимо включить такие элементы, как стиль логотипа и его размещение, цветовую палитру, тип шрифта и используемые значки, стиль изображения, а также элементы из Интернета, которые лучше интегрируются с логотипом.

9. Пользовательский опыт в Интернете

В век цифровых технологий одной из первых вещей, имеющих решающее значение для любого бизнеса, будь то начинающий или уже состоявшийся, является создание веб-сайта, который бы удовлетворял потребности пользователей. Однако для стартапа это тем более важно, что позволит потребителям узнать о бизнесе и поможет действовать, когда они будут готовы.

Ваш сайт должен быть не просто привлекательным, он должен быть способ