Будущие тенденции монетизации в мобильных игровых приложениях

Мобильные игры прошли долгий путь, и сейчас это одна из самых прибыльных и популярных игровых платформ. Это привело к различным изменениям в монетизации игр, поэтому у разработчиков мобильных игр появилось больше возможностей для монетизации, чем когда-либо прежде. 

Те разработчики, которые традиционно полагались на встроенные покупки, перешли к рекламе, а разработчики приложений наблюдают увеличение доходов за счет снижения зависимости от водопадной оптимизации. Таковы некоторые из значительных инноваций, произошедших в монетизации игр. 

Диверсификация источников дохода приводит к увеличению результатов

Монетизация freemium - это модель, предпочитаемая большинством разработчиков мобильных игр, которая обычно приносит доход за счет покупок в приложении. Однако у нее есть ряд проблем, например, она зависит от небольшого количества покупок, совершаемых пользователем. Согласно исследованию, проведенному компанией по тестированию приложений, они обнаружили, что только 2,2 % игроков совершают покупки, а остальные 46 % приходятся на транжир. Таким образом, большинство разработчиков игр включают рекламу в источник дохода, а модель freemium позволяет получать доход от большого количества игроков.

В одном из интервью популярная компания, занимающаяся разработкой игровых приложений, заявила, что ее доходы в основном формируются за счет рекламы. Поэтому они предложили игрокам модель freemium: каждый раз, когда игроки смотрят видеорекламу, они получают монету, с помощью которой могут получить доступ к внутриигровому содержимому или подсказкам. 

Многие разработчики игр и компании, занимающиеся разработкой мобильных игр, полагают, что игроков раздражает реклама. Они полагают, что должны либо сделать приоритет на пользовательском опыте, либо монетизировать с помощью рекламы. Но на самом деле все профессиональные геймеры и любители игр знают о том, что реклама является неотъемлемой частью мобильных игр. 

Размещение рекламы: пилотный проект по повышению уровня удержания и ценности

Разработчики и издатели игр поняли, что от тестирования рекламы, ее подачи и формата, интегрированного в игру, зависит получение дохода. Определение нюансов размещения рекламы способствует вовлечению в игру, вовлечению игроков и минимальному оттоку, не портя игрового опыта игрока.

Наиболее продуктивной и эффективной формой рекламы являются видеоролики с вознаграждением, предположительно, потому что они предлагают игрокам возможность получить вознаграждение за просмотр рекламы в игре. Как правило, игрокам нравится получать дополнительные награды или очки в игре, не платя и не ожидая этого, поэтому и рекламодатели, и игровое приложение получают благосклонность игроков. Поэтому те разработчики игр, которые пытаются сократить потребность в покупках в приложении, могут попробовать видео с вознаграждением. Это приводит к более длительному взаимодействию, вовлечению аудитории и увеличению CPM. 

Типы потоков отвечают за пользовательский опыт

Важно изучить мышление игроков, когда они видят рекламу на экране во время игры. Это понимание очень помогает разработчикам в обеспечении хорошего игрового опыта. 

Игроки обращают внимание на рекламу, когда они не сосредоточены на важных аспектах игры, поэтому лучшее время для интеграции рекламы - это время, когда игроки находят вкладку уведомлений или любое другое простое действие, которое не отвлекает их от игры. Размещение рекламы в таком формате инициируется пользователем, то есть способствует увеличению конверсий. 

Таким же образом, размещение рекламы после выполнения определенного задания может с большей вероятностью привлечь внимание пользователя. Например, рекламное объявление появляется после того, как игрок завершает уровень. 

Торги повышают рентабельность инвестиций для издателей игр

Одним из устаревших способов связи продавцов и покупателей рекламы является посредничество Waterfall, и многие игровые компании практикуют торги в приложениях и тестируют влияние на доход по сравнению с системой Waterfall. 

Что такое водопадное посредничество?

Это технология, которая объединяет различные рекламные сети в последовательную цепочку и помогает издателям получать больше денег за каждое впечатление. Рекламные сети ранжируются издателями на основе средней исторической цены. Через определенный период времени рейтинг может быть изменен на основе исторических показателей автоматически или вручную. Водопад может работать, но у него есть много недостатков, таких как невозможность узнать истинную стоимость инвентаря, дорогостоящее обслуживание, сложная настройка и отсутствие генерации дохода. 

Создание возможностей для рекламодателей и издателей

Торги помогают издателям организовать открытый и беспристрастный аукцион по рекламному инвентарю, тем самым предоставляя каждому объявлению возможность при повышении спроса. Поэтому большинство издателей поняли, что за торгами будущее. Кроме того, доступ к заявкам в режиме реального времени помогает издателям исключить исторический стек посредников, определять приоритетность выигрышных заявок на основе данных.