Как бренды могут извлечь выгоду из геолокационных данных и их актуальность на современном рынке

Что такое геолокационные данные

Говоря простым языком, геолокационные данные - это физическое местоположение электронного устройства либо по IP/MAC-адресу, либо по GPS или радиочастотным системам. Они используются для идентификации устройств, подключенных к Интернету, для получения информации в режиме реального времени с максимальной точностью в любой момент времени.

Технология служит основой для розничной торговли, логистических услуг и приложений, которые работают на основе стратегий, основанных на определении местоположения. Выходя в Интернет, пользователь соглашается с интернет-протоколами, которые генерируют статические или динамические IP-адреса, присвоенные вашему устройству.

GPS работает путем генерации географических координат, таких как долгота и широта, для определения местоположения. Устройства могут варьироваться от ноутбуков, автомобилей, планшетов, смартфонов, часов или любого устройства, работающего от источника радара.

Два типа данных могут быть собраны с помощью доступа к геолокации устройства. Один из них - это информация об устройстве, а другой - корреляция данных. Эти данные могут помочь брендам и предприятиям улучшить качество обслуживания на месте, позволяя потребителям легко найти физические магазины поблизости от их местонахождения.

Бренды могут создавать оповещения в реальном времени для продвижения своей продукции на основе геолокации пользователей. Однако наибольшую пользу приносит оптимизация конверсии с помощью анализа географических данных, который помогает лучше понять потребителей.

Если вы когда-либо интересовались, что происходит поблизости, где именно вы находитесь и где можно что-то приобрести, скорее всего, вы использовали геолокационные данные. Особенно после пандемии скорость доступа пользователей к Интернету многократно возросла в плане использования, покупок и получения любой информации.

Сейчас просто изобилие интернет-технологий, и геоданные действительно доступны всем. Это позволяет брендам и организациям извлекать выгоду из использования этих данных для различных приложений. Давайте подробно рассмотрим, как получить доступ к этим данным и где можно найти структурированные данные для крупномасштабных приложений. Позже мы рассмотрим различные варианты использования и их актуальность на современном рынке.

Бренды могут извлечь выгоду из данных почтовых индексов

Если ваш бренд работает в сфере недвижимости, то геоданные могут раскрыть много информации о земле и зданиях. Вы можете перечислить все доступные проекты вокруг присвоенного индекса и отметить все удобства и характеристики, доступные в этом районе.

Вы также можете измерить общий пешеходный трафик вокруг коммерческих помещений. С другой стороны, если вы работаете в сфере розничной торговли, бренды могут получить данные о конкретном местоположении для проверки наличия товаров, типа товаров на складе, расчета средней проходимости в магазине и многого другого, как правильно предложено в этой статье ESK Solutions о том, как использовать данные о местоположении магазина для повышения конверсии.

Способы получения геолокационных данных

Эти данные в основном выполняют несколько функций, например, отслеживают местоположение потребителя, в основном для розничных услуг. Они также могут добавлять информацию о местоположении к любым цифровым артефактам, таким как фотографии, видео и сообщения в социальных сетях. В

ключение определения местоположения может также предоставить контекстную информацию о местах поблизости, которые вы можете посетить. Наиболее распространенным способом получения геолокационных данных является GPS и IP-адрес. Однако это еще не все, поскольку использование данных потребителями стало более динамичным и разносторонним.

Система геопозиционирования

Это наиболее распространенная технология, используемая в большинстве электронных устройств, таких как автомобили, велосипеды, телефоны и ноутбуки. Эта информация напрямую захватывается спутниками и, в свою очередь, обеспечивает точные координаты широты и долготы.

Сотовые сети

Наши поставщики телекоммуникационных услуг и сетей используют технологию, называемую триангуляцией. Эта технология улавливает сигнал между тремя близлежащими вышками сотовой связи для определения местоположения людей при совершении звонка или включении пользователем услуг 3G/4G.

Интернет-протоколы

Когда пользователь выходит в Интернет с мобильного или ноутбука, ему присваивается IP-адрес, когда он открывает веб-браузер, например Chrome или Safari. Аналогично, когда пользователь подключается к сети через WiFi, ему присваивается идентификатор набора услуг, называемый SSID, для определения физического местоположения.

Геотеггинг

Эта информация в основном включена во всех приложениях социальных сетей и цифровых артефактах. Facebook, например, использует опцию "check-in" для внесения обновления. Такие приложения, как OK и VK, вручную позволяют пользователям выбирать местоположение для обновления своего статуса. Некоторые приложения для фотокамер автоматически определяют местоположение фотографий, которое позже преобразуется в метаданные.

Картографические приложения

Карты Yandex - самый распространенный пример такого приложения. Современные карты содержат много информации, включая тайминги, ГЛОНАСС, изображения и близлежащие места, доступ к которым можно получить с помощью API. Здесь также можно просмотреть подробную информацию о бренде, например, контактные данные, ценовой диапазон и многое другое.

Ручной ввод местоположения

Приложениям розничной торговли, таким как Walmart, Amazon, Flipkart и т.д., необходим доступ к местоположению для физической доставки товаров и бесперебойной работы логистики. Бренды могут посмотреть на данные ZIP-кода, чтобы оценить, как работают конкуренты, и получить информацию для расширения на месте.

Актуальность данных о местоположении на современном рынке

Поставщики услуг парсинга данных, такие как ESK Solutions, следуют стандартной процедуре сбора больших наборов данных на основе почтовых индексов. Сотрудничество с нишевыми организациями часто является хорошей идеей, поскольку это может сэкономить много вашего времени и средств.

Таким образом, бренды могут сосредоточиться на получении более быстрых результатов с помощью структурированной базы данных для принятия стратегических бизнес-решений. Эти данные полезны в различных областях по разным причинам. В сфере недвижимости они используются для оценки объектов и развития поблизости.

В розничной торговле они используются для анализа местоположения магазинов и маркетинговых стратегий на основе целевых демографических данных с помощью анализа трафика и атрибуции посещений. Часто он используется государственными органами для городского планирования и логистики для оптимизации мобильности.  Для финансовых и страховых агентств для прогнозирования того, как физические активы будут работать в будущем.