Большое руководство по заказу разработки мобильной игры

Рынок мобильных игр продолжает эволюционировать с огромной скоростью, и, согласно многочисленным исследованиям, в ближайшее время этот рост не остановится. По данным аналитической платформы Statista, только в 2020 году мировая прибыль от мобильных игр достигла 63 миллиардов долларов США. Владельцев планшетов оказалось меньше, но они дали сопоставимую прибыль – в 13,7 миллиардов долларов.

Для сравнения: компьютерные игры за этот же год принесли 36,28 млрд. долларов, консольные игры – 19,7 млрд. По мнению экспертов, к 2023 году этот разрыв станет еще больше: к этому сроку мобильные игры должны пройти рубеж в 100 млрд. долларов годового дохода.

Одно из преимуществ мобильного рынка – низкий порог входа.

С одной стороны, здесь полно крупных разработчиков, таких как EA, Activision Blizzard и Rovio. Они выпускали мобильные игры еще на этапе формирования ниши, и успели заработать миллионы на таких хитах, как Angry Birds и Sims Mobile.

С другой стороны, разнообразие потребительского спроса создает комфортные условия для новичков, которые рассматривают мобильный бум как возможность войти в игровую индустрию с минимальными вложениями. Разработка, поддержка, кросс-платформа: все это дешевле на смартфонах и планшетах, чем на консолях или персональных компьютерах.

Новый разработчик может пойти двумя путями: запустить клон популярной игры или рискнуть и создать оригинальный продукт. Что бы вы ни выбрали, в первую очередь вам потребуется рассчитать, сколько будет стоить разработка. Проводить такие расчеты с нуля сложно: чтобы составить реалистичный бюджет, нужен опыт предыдущих проектов.

Наша команда находится в постоянном поиске креативных идей, которые можно превратить в следующий большой хит. Мы всегда заинтересованы в коллаборациях с разработчиками, которые разделяют наше видение. Если у вас уже есть сильная идея, то следующий шаг – это подбор команды: без крутых специалистов ничего не получится.

Мы разработали достаточно игр с нуля, в том числе – с новыми партнерами, чтобы выделить проблемы, которые актуальны для любого цикла игровой разработки, независимо от бюджета и степени подготовленности команды. В этой статье мы пройдемся по основным этапам разработки мобильной игры, от планирования геймплея и расчета бюджета до воплощения идеи в жизнь.

Как спланировать бюджет для мобильной игры. Основные факторы

Чтобы рассчитать, сколько будет стоить разработка мобильной игры на заказ, нужно учесть несколько факторов:

  1. Платформа. iOS, Android, Windows или все ведущие платформы. Разработка мультиплатформенных игр на заказ стоит дороже; если студия только начинает, и вы работаете без партнеров или издателей, то по бюджету может ударить даже размещение игры в дополнительном магазине. Зато и зарабатывают такие игры больше.
  2. Движок. Самые распространенные варианты – Unity и Unreal Engine, хотя некоторые студии предпочитают менее популярные платформы, например, Cocos2D или Haxe. Несмотря на то, что Unreal предлагает широкую коллекцию игровых ассетов, улучшенный контроль процессов и безграничные возможности для оптимизации, этот движок все же заточен под разработку компьютерных и консольных игр. Unity – более универсальный вариант: это полностью кросс-платформенный движок, который обладает большей гибкостью и предлагает широкий ассортимент инструментов, в том числе – специальные инструменты для iOS и Android-разработки. По этой причине мы рекомендуем использовать Unity для новых проектов, особенно если у вас нет специфических причин задействовать другие движки.
  3. Сложность. Чтобы разобраться, как много денег уйдет на разработку игры на заказ, нужно оценить ее потенциальную сложность. Это общее понятие состоит из нескольких важных аспектов: жанр, игровые режимы и их количество (одиночная игра, мультиплеер, кооператив, социальная игра), целевая аудитория и расходы на локализацию. Еще один фактор – это поддержка игры после выхода. Стандарт для мобильных игр – это регулярные обновления с добавлением новых порций игрового контента (например, уровней, персонажей, уникальных скинов, предметов и т.д.). Все эти расходы тоже нужно запланировать заранее.
  4. Геймдизайн и история. Понравится ли игрокам ваш продукт, захотят ли они тратить на него деньги (или играть снова и снова – если вы планируете получать основной доход от рекламы)? Это зависит от качества истории и геймплейного лупа (то есть, процесса повторяющихся элементов геймплея), поэтому этим частям проекта нужно уделить особое внимание. Определите основные черты геймплея, персонажей и игровой среды, а также набросайте концепт-версию UI/UX дизайна. Если вы не разрабатываете игру соло, то для оценки стоимости разработки вам потребуется помощь специалистов: художников, геймдизайнеров и т.д. Кроме того, не забывайте, что максимальной популярности добиваются игры без багов, которые играются с одинаковым комфортом на самых разных устройствах. Таким образом, расходы на тестирование и отладку кросс-платформы нужно тоже заложить в бюджет: это вложения в будущий успех вашей игры.

Категории игр

Все мобильные игры можно разделить на несколько категорий. Эта классификация может быть немного грубоватой, и вы наверняка сможете сходу найти несколько исключений, однако абсолютное большинство мобильных игр можно отнести в одну из следующих групп:

Мини-игры и гипер-казуальные игры

Такие игры отличаются простой графикой и понятным геймплеем, в котором можно разобраться с первых секунд. Игрокам предлагается максимально простая игра, в которую нужно играть короткими порциями. Если игрок будет вынужден прерваться, он ничего не потеряет. Как правило, гипер-казуальные игры основаны на упрощенных, повторяющихся механиках. Сами по себе такие механики не могут надолго захватывать интерес, поэтому упор делается на регулярную выдачу игровых наград и выработку привычек.

Чтобы приносить доход, гипер-казуальные игры должны разрабатываться за минимальное время и в постоянном цикле: одна игра вышла, еще две на подходе. Продвижение гипер-казуальных игр полностью зависит от кратковременных трендов: если удастся попасть в тренд, можно наслаждаться резким скачком доходов от внезапной популярности.

разработка на заказ

Хотя гипер-казуальные игры довольно популярны и у них есть своя благодарная аудитория, у них есть свои недостатки: например, в таком жанре разработчику сложнее воплотить свои амбиции. Команда должна быть готова к регулярно сменяющимся циклам разработки, и процессы тестирования должны проходить очень быстро.

Если вы все же решите пойти по этому пути, мы будем рады предложить вам партнерство в рамках долгосрочного сотрудничества. Воспользуйтесь услугами нашего аналитического отдела, чтобы узнать все о новейших разработках и трендах на мобильном рынке. После выпуска первой игры готовые наработки (алгоритмы, механики) можно будет использовать для разработки новых игр на заказ. Такой подход позволяет сократить бюджет до 1 – 2 млн.рублей за игру.

Казуальные игры

Казуальные игры также опираются на упрощенные игровые механики, но обладают более сложным и разнообразным геймплеем по сравнению с гипер-казуальными играми или мини-играми.

В казуальных играх, как правило, присутствует сбалансированная внутренняя экономическая система, которая позволяет добавлять несколько типов игровой валюты. За валюту можно покупать новых персонажей, скины, уровни или даже элементы игрового процесса.

Самые популярные жанры для казуальных игр – это головоломки и паззлы (особенно те, которые используют механику «три в ряд» и ее аналоги), аркадные игры, платформеры и простые симуляторы (симулятор города, фермы, больницы и т.д.).

казуальная игра на заказ

В 2021 году казуальные паззлы оказались самым прибыльным жанром среди мобильных игр. Похоже, это продолжение устойчивого тренда: в 2020 году паззлы уже получили более 50% всей прибыли среди казуальных мобильных игр.

Полный цикл разработки казуальной мобильной игры зависит от ее масштаба и амбиций разработчика. Средний бюджет – от 1,5 миллиона рублей, но возможны перекосы как в одну, так и в другую сторону. Например, простая социальная игра с минималистичной графикой и упором на взаимодействие с другими пользователями будет стоить дешевле, чем масштабный симулятор управленца с живописными иллюстрациями, сложной фоновой музыкой и регулярными графическими обновлениями.

Еще один нюанс, который нужно учитывать при выпуске казуальных игр – это расходы на службу поддержки. Если игра опирается на микротранзакции, вам могут потребоваться операторы, которые будут консультировать пользователей в режиме реального времени. Поскольку эта статья расходов не связана с разработкой, ее не включают в первичную версию бюджета; однако, когда игра выйдет, ее придется добавить.

Мидкорные мобильные игры

Не всем нравится простой, повторяющийся геймплей. Чтобы прогрессировать в мидкорных (midcore) играх, пользователю придется не только разобраться с элементами геймплея, но и продемонстрировать способности к стратегическому планированию. Очень часто в таких играх доступен мультиплеерный режим: для общения, совместного выполнения квестов, соревнований на лидерских таблицах и т.д. Игровые сессии в рамках этого жанра длиннее, от 30 минут до 3 часов в день.

Пример мид кор игры

Ключевые жанры в этой категории позволяют рассказывать более длинные и сложные истории. Это, в первую очередь, стратегии, экшен-игры, приключенческие экшены и РПГ. Разработчик может уходить в суб-жанры или сочетать жанры, создавая редкие комбинации, которые будут притягивать игрока именно геймплеем.

Но не менее важен и сторителлинг: если ваша игра требует больше времени на сессию, то нужно уделить особое внимание истории персонажей и игрового мира. Для многих игроков сюжетные элементы выступают в качестве основной мотивации для прохождения подобных игр.

Стоимость разработки мидкорной игры зависит от ее сложности. В средний – от 2 млн. рублей.

Хардкорные мобильные игры

Некоторые издатели и разработчики заработали себе преданную аудиторию, выпуская исключительно хардкорные мобильные игры. В такие игры приходится больше вкладываться на этапе разработки, зато они приносят больше дохода в долгосрочной перспективе и обеспечивают максимальную вовлеченность в игровой процесс, что дает дополнительные возможности для монетизации.

Хардкорные мобильные игры требуют от игрока глубокого погружения в игровой мир. Игровые сессии не только дольше, чем в других жанрах, но и значительно интенсивнее. Все механики заточены под проверку навыков игрока, поэтому преодоление каждого препятствия ощущается как победа в испытании.

Геймплей вызывает желание выполнять задания и соревноваться с другими игроками. Такие игры наиболее увлекательны для пользователей, и быстрее всего вызывают устойчивое привыкание: если геймплей сбалансирован, люди могут играть в них годами.

Один из наиболее популярных жанров хардкорных игр для мобильных устройств на данный момент – 4X MMORPG. Это специфический поджанр стратегических игр, в котором геймплей строится вокруг формирования империи.

Что любопытно, сотрудничество и кооперативная игра в данном случае выступает таким же мощным стимулом, как и соревнования – и так же эффективно побуждает игроков тратить реальные деньги. Такой эффект достигается за счет механики гильдий, в которые игрок может вступать по своему желанию. Все гильдии активно соревнуются между собой, поэтому внутри гильдий пользователи мотивированы тратить время и ресурсы на помощь друг другу, совместное выполнение квестов, обучение и снаряжение новых участников и т.д.

Из-за сложности геймплея данная категория игр остается самой дорогой в разработке.

игры разработка

Ключевые стадии разработки мобильных игр

Вне зависимости от того, что вы решите создавать – простую мини-игру или мультиплеерную РПГ, вашему проекту потребуется подробный план с учетом времени и грамотным распределением бюджета. Ниже представлены основные стадии производства типичной мобильной игры.

Препродакшн и планирование

Самая важная фаза всего проекта. Решения, которые вы принимаете на этом этапе, задаст тон всему производственному циклу, поэтому сфокусируйтесь на разработке ключевых игровых концептов и подготовке детализированного диздока – документа, в котором будут описаны все элементы геймдизайна будущей игры. Чем больше вопросов вы сможете покрыть на этом этапе – по игровому дизайну, методам производства, системной архитектуре и т.д. – тем лучше. На активной фазе разработки решение теоретических задач занимает в 2-3 раза больше времени – просто потому, что специалисты загружены другими делами, и у них нет ни времени, ни ресурсов на перепланирование.

На фазе препродакшена необходимо выявить все ключевые аспекты будущей игры с тем, чтобы прикинуть ее масштаб и подготовить соизмеримый бюджет. Вот что мы рекомендуем подготовить всем партнерам до начала разработки:

  • Дизайн-документ (диздок) – максимально подробный документ, в котором будут описаны все элементы будущего проекта (основная игровая концепция, жанр, целевая аудитория, игровые задачи и цели, геймплейные механики, игровой прогресс, UI/UX дизайн, архитектура игры, платформы, художественный стиль и т.д.)
  • Расписание. Любой проект по разработке игры можно разделить на определенные фазы и ключевые этапы, причем достижение каждого нового этапа происходит при выполнении определенных критериев. Расписание разработки – это подробный разбор этих этапов, который также включает расписание расходов ресурсов и работы с наиболее вероятными рисками.
  • Прототипы. Работа над прототипами игровых идей и отдельных элементов геймплея позволяет программистам и геймдизайнерам поэкспериментировать с различными алгоритмами и посмотреть, насколько жизнеспособными окажутся те или иные решения. Главная задача прототипов – дать возможность протестировать идеи в интерактивной версии, чтобы убедиться, что оригинальный дизайн хорошо переносит переход от бумаги к реальности.
  • Системы и архитектура. Рекомендуется заранее подготовить все типы данных, разобраться с системной архитектурой и системными структурами, необходимыми для воплощения игровых механик. Также на этом этапе нужно закончить работы по вспомогательным системам, настройке серверов и API.

Таким образом, препродакшн – это самая объемная и стрессовая фаза. Хорошие новости: дальше будет легче! Если вы выделили достаточно времени на планирование и проверку подводных камней, то дальше вам останется только воплощение идеи в жизнь в рамках расписания и бюджета.

Продакшн

На этом этапе начинается ключевая фаза разработки игры на заказ. С этой точки игра должна постепенно вырасти от сырого прототипа до полностью играбельной версии. Этот эволюционный процесс делится на ключевые стадии, каждую из которых завершает Quality Assurance (QA, оценка качества).

Это самая длинная фаза, которая может занять от нескольких месяцев до года и более. Сроки разработки зависят от сложности игрового проекта. На этой фазе необходимо тщательно следовать заранее подготовленному плану и мерам по упреждению риска; выход за рамки плана может привести к неконтролируемому раздуванию бюджета.

Публикация и LiveOps

Итак, ваша игра готова. Но пришла ли пора ее публиковать? На мобильном рынке успех игры зачастую зависит от соответствия ожиданиям аудитории – то есть, доступности в заранее спланированную и анонсированную дату релиза на всех обещанных платформах. Это означает, что, если платформа использует дополнительные критерии оценки приложений (как, например, App Store), заняться проверками вам нужно будет заранее.

Еще один важный момент – поддержка игры после выхода. Многие мобильные игры показывают лучший результат, если разработчики используют подход Live Operations – то есть, продолжают активно добавлять игровой контент уже после выхода игры.

Как и дату релиза, большие обновления можно рекламировать с помощью различных маркетинговых материалов, таких как короткие видео и реклама с геймплейными элементами. Рекомендуется поддерживать игру рекламой как до, так и сразу после релиза: так вы охватите максимальную аудиторию.

Рассмотрим пример того, как может выглядеть стандартный процесс разработки мобильной игры, и как может распределяться бюджет между фазами разработки.

Стадия

Описание/Задачи

% от бюджета

Продолжительность (в месяцах)

Формирование видения

Проработка деталей игрового процесса, первичное обсуждение ключевых этапов, условий публикации, монетизации и оплаты

 

 5%

Нет ограничений

Препродакшн

• Подготовка дизайн-документа

 • Список основных и дополнительных геймплейных элементов

 • Подготовка документа технического дизайна

 • Перечень интеграции основных и дополнительных систем

 • Подготовка документа креативного дизайна

 • Подробный план разработки

 • Расчет бюджета

 • План управления рисками

10%

2

Прототип

• Воплощение ключевых элементов игрового процесса для оценки геймплея в игре

• Предварительная версия графики

• Каркасный UI/UX

10%

1

Первая играбельная версия

• Основные геймплейные элементы представлены в вертикальном срезе

 • Предварительная версия графики

 • Каркасный UI/UX (шаблоны)

15%

3

Альфа 1

• Завершена работа над основными элементами геймплея

 • Нет жестких багов (невозможно запустить игру, установить игру и т.д.)

 • GUI интегрирован для основных геймплейных элементов

10%

2

Альфа 2

• Второстепенные геймплейные механики представлены в вертикальном срезе

 • Нет жестких багов

 • Основные системы интегрированы

10%

2

Бета

• Завершена работа над основными и второстепенными элементами геймплея

 • Нет жестких багов или проблем, препятствующих геймплею

• Система локализации интегрирована и полностью функциональна

 • Интегрирована финальная версия GUI

 • Дополнительные системы интегрированы

15%

2

Закрытая бета

• Нет жестких багов или ошибок, способных повлиять на впечатление от геймплея

 • SDK/API полностью интегрированы

 • Интегрирована финальная версия аудио (музыка, звуковые эффекты, озвучка)

 • Пользовательское тестирование (Игровые тесты или тесты A/B)

 • Стресс-тестирование

10%

1

Открытая бета

• Игра доступна на определенных территориях (Канада, Австралия и т.д.)

 • Публикация на платформах, маркетинг и создание каналов коммуникации с пользователями

 • Запуск событий.

15%

TBD (будет определена позже)

 

 

100%

 

Подведем итог

Мобильным играм предстоит дальнейший рост – и у вас есть возможность поучаствовать в развитии рынка. Если вы ищете надежного партнера с соответствующим опытом, наша команда будет рада поработать с вами. У нас есть все необходимые навыки, инструменты и амбиции для креативного и технического сотрудничества с партнерами, которые разделяют нашу главную ценность: выпуск отличных мобильных игр!

Мы предлагаем сотрудничество на выгодных условиях: наши партнеры получают допуск к команде экспертов и сохраняют права на интеллектуальную собственность. Наш креативный отдел находится в постоянном поиске лучших игровых идей для того, чтобы поделиться ими с партнерами. Мы также предлагаем разработку игр под ключ и воплощение в жизнь ваших оригинальных идей.

Есть идея для игры?

Давайте обсудим. Пришлите нам в форме ниже или на email в Контактах описание вашей игры или идеи.